Yuriko Koike, première femme élue gouverneur de Tokyo, le 31 juillet 2016, n’a pas seulement été ministre de la Défense. En tant que Ministre de l’Environnement sous le gouvernement Koizumi, elle a aussi impulsé le « cool biz ». Lancée en 2005, cette campagne consiste à limiter l’utilisation des climatiseurs et donc les émissions de CO2 en incitant à laisser cravate et veste de costume à la maison. Elle n’a pas tardé à devenir populaire, le terme figurant dans le top ten des termes marquants de l’année 2005, selon le célèbre classement établi chaque année par la revue japonaise The Encyclopedia of contemporary words. Qu’en est-il aujourd’hui ? Cette campagne est-elle efficace ?

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Par Jean-François Heimburger, journaliste